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媒体:一天涨粉千万,全民阅读视野下“刘畊宏热”的别样风景

发布日期:2022-04-26 10:14:14   来源 : 澎湃新闻    浏览量 :110
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魔性的毽子操动作配上《本草纲目》动感十足的音乐,这几天,朋友圈几乎被各种“打卡”刘畊宏健身操的视频“攻陷”,演艺事业一度不温不火的刘畊宏一跃成为了现象级直播顶流明星。截至4月24日,刘畊宏的抖音号已吸粉4534.4万,获赞3551.1万。这几千万的涨粉,就在短短10天内完成,最近两天更是一天涨粉1000万。

有人说现在全网争做“刘畊宏女孩/男孩”,这可能有些夸张了。互联网上,常常用粉丝和点赞来形容影响力,不过有时这也不代表什么。具体分析不同的关注点赞,有的是发自内心的喜欢,进而紧紧跟随主播的脚步;有的是一时的兴趣,其实并没有当多大一回事;有的人只是赶时髦,正如潮水来得快去得也快。真正检验刘畊宏的影响力,恐怕还得两三个月,乃至半年后,看看还有多少人跟着他跳操。

尽管并非健身直播的首创者,但刘畊宏却是首个让健身直播出圈儿的人。这里面固然有疫情导致一些居家隔离人群需要解压,但也不能否认刘畊宏个人的原因。他丰富的形体语言,有些“话痨”的直播风格,加上妻子在一旁戴着“痛苦面具”的陪练,都带来了与众不同的效果。这里面更重要的是健身直播的风口,刘畊宏站到了这个风口,并抓住了这个风口。

这些年来,全民健身始终处于流行之中。然而,线下健身是有门槛的,不仅需要抽出专门的时间,还要花费一定的费用。这对于很多人来说,并不具备条件。再加上近期受到疫情的影响,很多线下健身无法开展,必然导致健身需求从线下向线上转移。当然,网上有不少健身直播,但也存在鱼目混珠的现象,有些主播纯粹就是为了流量,既不专业,也不道德。很多人担心,跟着这些主播健身,不仅做无用功,而且有可能掉进坑里、被人卖了都不知道。正是在这样的背景下,刘畊宏以专业形象出现,给了健身直播一个出口。

有些巧合的是,刘畊宏的出圈儿,正处于全民阅读日之际。4月23日下午,中国新闻出版研究院发布了“第十九次全国国民阅读调查”成果,调查发现,2021年国民阅读的多项指标均有提升:2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本,高于2020年的4.70本,人均电子书阅读量为3.30本,高于2020年的3.29本。有心者不难发现,现在的全民阅读,已经不再是单纯的纸质阅读,而是包括线上线下两个层面。

其实,就知识普及而言,也不只是阅读。现实中,很多人可能已经很长时间没有“读”书,但并没有放弃学习,原因就在于通过“听”书的方式接受知识。而且,现在的网上学习,也不是习惯以为的碎片化、肤浅化,也有着很多深度内容,原因就在于,很多学者和专业人士也加入到知识培训和普及,让普通人拥有了接受专业内容、深度知识的机会。刘畊宏的健身直播,其实也是通过现代的方式、流行的方式,让普通人也拥有了学习跳操的机会。从某种意义上讲,这何尝不是一种网络学习?

全民阅读视野下的“刘畊宏热”,有着不一样的风景。有人在关注刘畊宏的流量奇迹能不能复制,会不会变现。其实,更值得关注的是,当下的网络传播,是不是只能停留于娱乐、肤浅、碎片,乃至大量庸俗、粗俗、低俗,能不能生产和提供更多专业、优质、深度的内容,惠及到更多人?这不仅需要刘畊宏们的努力,也需要互联网平台作出呼应,乃至进行深度调整。
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